«Разыскиваются доноры крови» – так называется рекламная кампания, которую Национальный фонд развития здравоохранения проводит в августе 2022 года в качестве финалиста конкурса для НКО на бесплатное размещение социальной рекламы в Сети.

Такие конкурсы дважды в год проводит Оператор социальной рекламы в сети Интернет АНО «Институт развития интернета»: с их помощью некоммерческий сектор получает размещение соцрекламы на интернет-площадках с ежедневным охватом свыше 100 000 пользователей Рунета.

Рекламная кампания «Разыскиваются доноры крови» реализуется на площадках Yandex, Rambler, Mail Group, «2ГИС», DRIVE2. Это уже четвертая совместная кампания НФРЗ и ИРИ. Такие рекламные кампании становятся реальной поддержкой организаторов донорского движения по всей стране для рекрутинга доно ров крови и ее компонентов и хорошо зарекомендовали себя с практической стороны.

Баннеры «Разыскиваются доноры крови» переводят пользователей на тематический сайт НФРЗ donor.dostovernozdrav.ru: в наглядной, лаконичной форме он рассказывает о важности донорства крови и ее компонентов; о том, кто может стать донором; как подготовиться к донации; дает возможность найти адрес ближайшего учреждения службы крови для совершения донации.

– Любая социальная реклама – на радио, телевидении, печатная, наружная, интернет-реклама – служит в некоммерческом секторе главной цели: привлечь внимание людей и побудить их совершить социально важный поступок, например, сдать безвозмездно кровь или ее компоненты. А значит, интернет-реклама становится, особенно в 2022 году, в сфере развития донорства одним из инструментов антикризисного управления: рекламные кампании – практическое решение, которое может быть применено участниками донорского движения для сохранения положительной динамики его развития и стабильного обеспечения медицинских организаций безопасными компонентами крови, – подчеркивает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Мы обязательно проанализируем и обобщим рекламную кампанию «Разыскиваются доноры крови» как публичный кейс: так все больше некоммерческих организаций не только будут с помощью креативных решений привлекать внимание к важности развития сферы донорства крови и ее компонентов, донорства костного мозга, волонтерства в донорстве, но и получать полезный опыт управления рекламными инструментами для развития своих проектов.

Кроме Оператора социальной рекламы в сети Интернет, поддержку в форме грантовых программ для повышения узнаваемости социально ориентированных некоммерческих организаций и инициативных групп на своих площадках предоставляют социальные сети «ВКонтакте» (сообщество «Благотворительность ВКонтакте») и «Одноклассники» (страница «Социальные проекты ОК»).

Мероприятия социального проекта НФРЗ «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга» реализуются при поддержке Фонда президентских грантов.

8 сентября 2022 года в «Есенин-центре» – Московском государственном музее С.А. Есенина – пройдет акция по пополнению банка крови Москвы. В ней примут участие сотрудники музея, других учреждений культуры столицы, работники департаментов правительства Москвы и подведомственных им учреждений, а также все желающие. День донора проводится в открытом формате с предварительной регистрацией на forms.gle/DJ25XJhMCSikDpxM7.

Донорская акция, проходящая в канун празднования 875-летия Москвы, состоится в рамках Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора»: безусловно, творчество Сергея Есенина уже стало неотъемлемой частью культурного кода народов России. Есенин писал: «Лучше всего, что я видел в этом мире, – это все-таки Москва». Всего в столице около 300 адресов, где жил, выступал или бывал в гостях поэт.

– Мы приглашаем всех желающих не только совершить донацию для пополнения банка крови Москвы на такой интересной культурной площадке, но и принять участие в подготовке акции в качестве волонтеров, – говорит Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. – Ведь участники донорского движения – это не только непосредственно те, кто сдает кровь. Каждый может внести посильный вклад, став волонтером: помогать в организации донорской акции как события, распространять достоверную информацию о донорстве крови и ее компонентов, вовлекать в донорство друзей и знакомых. Чтобы стать волонтером дня донора в «Есенин-центре», напишите нам в социальных сетях или на адрес электронной почты info@nfrz.ru или сообщите о своем желании через форму регистрации на день донора в «Есенин-центре».

С донорами будет работать выездная бригада Центра крови им. О.К. Гаврилова Департамента здравоохранения Москвы. Правильной подготовке к сдаче крови участникам поможет тематическая информационная иллюстрированная памятка Национального фонда развития здравоохранения и материала портала НФРЗ «Достоверно о здоровье».

Традиционно для акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» доноры, волонтеры и медики смогут поучаствовать в культурной и просветительской программе, получить донорские сувениры, бесплатно посетить экспозиции «Есенин-центра», в том числе выставку «Шагал Есенин»: этот проект, посвященный юбилейной дате — 135-летию со дня рождения известного во всем мире художника, впервые ставит своей целью на одной выставочной площадке показать творчество Сергея Есенина и Марка Шагала в их взаимосвязи и диалоге.

Мероприятия проводятся в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови» при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.

Свыше 80 человек приняли участие в дне донора, который прошел 4 августа 2022 года на ВДНХ. Среди доноров – сотрудники, резиденты и волонтеры ВДНХ, посетители Выставки и жители Москвы, читатели сайта, соцсетей и рассылок Национального фонда развития здравоохранения, Центра крови ФМБА России и ВДНХ. Также информацию о предстоящей донорской акции можно было увидеть на рекламных щитах на территории Выставки.

Мобильный комплекс заготовки крови Центра крови ФМБА России разместился на площадке возле кинотеатра-лектория ВДНХ. Участники акции не только сдавали кровь, но и в ходе социальной акции НФРЗ «Донорская почта» подписывали особые открытки с пожеланиями пациентам московских больниц: такие открытки передаются после каждой акции «Донорпочты» тем, кому переливают донорскую кровь, и добрые слова, как уверены организаторы «Донорпочты», помогают не меньше, чем компоненты крови.

В фотозоне донорской акции был размещен флаг Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора»: эта акция проходит в 2022 году по инициативе НФРЗ и ФМБА России и приурочена к проведению Года культурного наследия народов России.

– День донора прошел на одной из самых значимых и для Москвы, и для России общественных площадок, легендарной ВДНХ, и это очень символично: без преувеличения, это самое главное место для объединения культурного наследия народов нашей страны, –  подчеркивает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. – Мы выражаем глубокую признательность ВДНХ за возможность проведения донорской акции, которая привлекает большое внимание, а значит – популяризует безвозмездное донорство крови и ее компонентов, вовлекает в донорство новых доноров и волонтеров. С удовольствием отметим и оперативность и четкость организации акции со стороны ВДНХ, а также серьезную волонтерскую поддержку. Спасибо нашим партнерам, и пусть донорские акции в самом центре культурной жизни Москвы проходят чаще!

Помимо сдачи «донорской» цельной крови, на акции можно было одновременно сдать 10 мл крови на типирование для вхождения в Федеральный регистр неродственных доноров костного мозга, такую возможность участникам предоставила выездная бригада донорского отделения НМИЦ гематологии Минздрава России. Типирование прошли 7 человек.

Все доноры, а также медики Центра крови ФМБА России и выездной бригады донорского отделения НМИЦ гематологии получили в подарок от Выставки билеты на бесплатное посещение Музея славянской письменности «Слово», Музея ВДНХ и центра «Космонавтика и авиация». Также доноры получили сувениры от НФРЗ с символикой Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора».

Кроме того, для поддержания и восстановления сил после сдачи крови доноры получали не только сок и вкусное печенье, но и полезные батончики, изготовленные партнером НФРЗ – инклюзивной мастерской творческим объединением “Круг”.

День донора организован НФ «Национальный фонд развития здравоохранения», Выставкой достижений народного хозяйства, Координационным советом по донорству крови при ОП РФ при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения правительства Москвы в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови».

Вдохновение для проведения акций по пополнению региональных банков крови, общероссийского регистра доноров костного мозга и вовлечения в безвозмездное донорство крови и ее компонентов дает культурный код России: к такому выводу пришли участники выездного комплексного мероприятия Национального фонда развития здравоохранения, которое прошло в рамках социального проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» 26-28 июля 2022 года в Якутске.

Представители НФРЗ, Координационного совета по донорству крови при ОП РФ, службы крови различных регионов Дальневосточного федерального округа после проведения коммуникационной площадки «Донорство крови и донорство костного мозга в Российской Федерации. Региональный аспект» побывали в туристическом комплексе «Царство вечной мерзлоты» и «Сокровищнице Якутии» – площадке Государственного фонда драгоценных металлов и драгоценных камней Республики Саха (Якутия).

Экспозиция постоянно действующей выставки «Сокровищница Якутии» развернута в трех специально оборудованных залах здания ГУП «Комдрагметалл РС(Я)» с общей экспозиционной площадью 700 квадратных метров и построена по тематическим модулям. Выставка «Сокровищница Якутии» – место экспонирования ценностей Государственного фонда драгоценных металлов и драгоценных камней Якутии, в том числе уникальных крупных алмазов и других драгоценных камней, самородков золота, платины, серебра, сплавов драгоценных металлов, а также ювелирных и поделочных изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней и иных материалов, имеющих историческую, художественную, культовую и материальную ценность.

– Главная ценность региона, столь богатого алмазами, другими драгоценными камнями и металлами, конечно же, – его люди, его культура и история. Поэтому особенно важно в Год культурного наследия народов России дать возможность прикоснуться к сокровищнице культуры Якутии участникам донорского движения, которое сохраняет и развивает нравственные ценности любого народа – бескорыстие, милосердие, добро, – отметила рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Перспективна, на наш взгляд, интеграция темы популяризации донорства крови в мероприятия госпрограммы «Сохранение и развитие государственных и официальных языков в Республике Саха (Якутия) на 2020-2024 годы»: например, в ходе госпрограммы планируется создание электронного Большого толкового словаря якутского языка – войдет ли в него слово «донорство»?

Как отметили представители органов власти республики, министерство культуры и духовного развития республики готово к сотрудничеству со службой крови и поддержке доноров не только во время реализации Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора», проходящей в 2022 году по инициативе НФРЗ и ФМБА России в рамках Года культурного наследия народов России, но и по ее окончании. Например, совместная работа может быть выстроена в формате предоставления скидок и льготных посещений учреждений культуры для безвозмездных доноров крови и ее компонентов и доноров костного мозга

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

26-28 июля 2022 года комплексные мероприятия Национального фонда развития здравоохранения в рамках социального проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» и Всероссийской акции #КультураДонорству #КультурныйКодДонора» прошли в Республике Саха (Якутия): коммуникационная площадка, изучение и анализ работы региональной службы крови, знакомство со значимыми культурными и историческими объектами региона.

В работе коммуникационной площадки «Донорство крови и донорство костного мозга в Российской Федерации. Региональный аспект» в Якутске приняли участие заместитель председателя правительства Республики Саха (Якутия) Ольга Балабкина, заместитель министра здравоохранения Любовь Бурнашова, первый заместитель министра культуры Владислав Левочкин, главные врачи учреждений службы крови Дальневосточного федерального округа, участники донорского движения, эксперты – представители Национального медико-хирургического центра им. Н.И. Пирогова Минздрава России (Москва), Кировского НИИ гематологии и переливания крови ФМБА России.

Дальневосточный федеральный округ, который включает Дальний Восток и Восточную Сибирь, – самый большой в России, его территория – порядка 40% площади всей страны, но при этом самый малонаселенный: по данным 2022 года, плотность населения – 1,16 человека на квадратный километр, а доля жителей ДФО составляет около 5,5% от количества проживающих в РФ. Как отметила главный внештатный трансфузиолог Дальневосточного федерального округа, Хабаровского края, главный врач Хабаровской краевой станции переливания крови Оксана Кожемяко, в 2021 году более 73 700 доноров в ДФО совершили свыше 157 000 донаций крови и ее компонентов, и в 2021 году в ДФО было заготовлено почти 90 000 л цельной крови. Заявки лечебных учреждений на донорскую кровь и ее компоненты удовлетворяются полностью.

В структуре службы крови Республики Саха (Якутия) состоит станция переливания крови в Якутске, отделения переливания крови в лечебных учреждениях региона, сообщил Ариан Ермолаев, главный врач республиканской СПК. Объективные сложности работы региональной службы крови – затрудненная логистика из-за значительных расстояний между населенными пунктами территории, ограниченность возможностей транспортного сообщения и периодические проблемы в авиасообщении из-за низких температур и затрудненных метеоусловий в течение большей части года. Тем не менее в 2021 году более 5200 доноров совершили порядка 12 600 донаций, свыше 82% из них – безвозмездные. Большинство корпуса доноров в 2019-2021 гг. составили мужчины 21-30 лет.

– На коммуникационной площадке были развиты темы работы с донорским контингентом, а также вопросы обеспечения безопасности и качества компонентов донорской крови, ведь это приоритетная задача для всех учреждений службы крови России. Получили обсуждение вопросы запаса прочности учреждений службы крови в период санкций. Это непростые темы, однако их необходимо озвучивать для построения перспектив развития отрасли, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Большой интерес присутствующих вызвал представленный нами опыт реализации Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» в разных регионах. Замечательно, что минкульт Якутии готов к сотрудничеству со службой крови и поддержке доноров не только во время реализации акции, но и после – например, в формате предоставления скидок и льготных посещений учреждений культуры. Кроме того, в республике активно участвуют в социальных проектах, которые поддерживает Фонд президентских грантов, и в его грантовых конкурсах.

В ходе работы коммуникационной площадки участники обменялись практическим опытом по развитию донорства крови и донорства костного мозга, форматам работы с донорским контингентом также в Республике Бурятия, в Хабаровском крае. Также прошло награждение участников института донорства ДФО благодарностями Координационного совета по донорству крови при ОП РФ.

Специалисты подчеркнули, что при развитии донорства крови и донорства костного мозга в регионе важно учитывать региональные особенности в генотипе: например, преобладание положительного резус-фактора, первой и третьей группы крови (по системе I-IV) среди местного населения Якутии, что приводит, в частности, к низкой доступности четвертой группы крови с отрицательным резус-фактором, а также высокой потребности в расширении регистра доноров костного мозга именно представителями народов Якутии. В этническом составе республики около 49% составляют якуты, примерно 3% – коренные народы Крайнего Севера. При этом в 2021 году уже состоялась первая успешная донация клеток костного мозга от донора из Якутии.

В целом, отметили эксперты, в любом регионе России при развитии донорства костного мозга необходимо учитывать этнический состав: в стране проживает более 200 национальностей, и если вероятность подбора неродственного донора в РФ в целом составляет 1 к 50 000, то в популяции одной этнической группы – 1 к 5000.

Предложения по итогам коммуникационной площадки в Якутии будут сформированы комплексно после проведения площадки в рамках социального проекта ««#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код» еще в одном дальневосточном регионе – Республике Бурятия, она состоится в ближайшее время.

Помимо работы коммуникационной площадки, в комплексное мероприятие НФРЗ вошло знакомство с работой республиканской станции переливания крови и ее посещение, а также встреча с руководством Медицинского института Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова и обсуждение возможностей сотрудничества в развитии донорства крови и ее компонентов и донорства костного мозга.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

Презентации спикеров коммуникационной площадки на Яндекс.Диске