Рекламная кампания о важности расширения численности регистра костного мозга в России пройдет в октябре 2022 и феврале 2023 года. Для различных интернет-площадок ее подготовил Национальный фонд развития здравоохранения в качестве победителя конкурса оператора социальной интернет-рекламы для некоммерческих организаций «Институт развития интернета» (АНО «ИРИ»). Кампания будет реализована в рамках социального проекта «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга», который НФРЗ реализует в 2022-2023 гг.

По результатам социологических исследований, проведенных НФРЗ и ВЦИОМ в 2021-2022 гг., только 46% респондентов положительно ответили на вопрос о том, знают ли они, что в России есть донорство костного мозга; 54% слышали мало или затруднились ответить. Помимо этого, среди участников опроса треть респондентов оценили информацию о донорстве костного мозга как недостаточную. По опросу АНО «ИРИ» по итогам рекламы НФРЗ на Mail.ru «Донорство костного мозга» в 2022 г., около половины респондентов считают, что социальной рекламы о донорстве костного мозга должно быть больше (48%). Воздержались порядка 32% – решение таких респондентов можно изменить в позитивную сторону с помощью рекламы, если донести до них важность и актуальность выбранной тематики.

– Содействие, в том числе информационное, развитию донорства костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток в России – одно из стратегически важных направлений работы Национального фонда развития здравоохранения, – подчеркивает  Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Баннеры рекламной кампании «Вступи в регистр доноров костного мозга» будут направлять пользователей на сайт km.dostovernozdrav.ru – площадку достоверной информации о том, что такое донорство костного мозга, почему важно расширять Федеральный регистр доноров костного мозга, кто может стать донором и как вступить в регистр. Замечательно, что информацию о победе в конкурсе оператора социальной интернет-рекламы для НКО и возможности реализации рекламных кампаний о донорстве костного мозга мы получили в преддверии важной даты – Всемирного дня донора костного мозга, который отмечается ежегодно в третью субботу сентября.

Как показали анкетирования и опросы НФРЗ, к сожалению, многие россияне опираются на  данные, мифы и стереотипы о донорстве костного мозга. Так, 66% опрошенных согласились с ложным утверждением, что клетки костного мозга берут из позвоночника, 45% – что во время донации можно заразиться опасными заболеваниями, 40% – что процедура опасна для здоровья донора, а 39% считают, что донором костного мозга может стать только близкий родственник. При этом все перечисленные утверждения абсолютно неверны.

Национальный фонд развития здравоохранения регулярно принимает участие в конкурсах АНО «ИРИ» с проектами рекламных кампаний по темам донорства крови и ее компонентов, донорства костного мозга, волонтерства в сфере донорства. Социально ориентированные НКО – победители получают бесплатное размещение баннерной социальной рекламы на крупнейших ресурсах Рунета, таких как VK, Яндекс, Ozon, Gismeteo, Avito, СберМаркет. Оценку конкурсных проектов проводят независимые эксперты из разных сфер – культуры, некоммерческого сектора, интернет-площадок, СМИ, рекламного рынка.

Мероприятия социального проекта НФРЗ «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга» реализуются при поддержке Фонда президентских грантов.

Почти 150 человек стали участниками донорской акции 8 сентября 2022 года в «Есенин-центре» – Московском государственном музее С.А. Есенина. Банк крови Москвы пополнили на 43 литра порядка 100 доноров, примерно 60% из них сдавали кровь впервые.

Среди участников донорской акции – сотрудники Департамента градостроительной политики города Москвы, Департамента финансов города Москвы, Департамента предпринимательства и инновационной политики города Москвы, а также подведомственных этим и другим департаментам учреждений. Наиболее активными участниками дня донора стали ГБУ «Автомобильные дороги» и ПАО МОЭК.

Проведению акции помогали добровольцы волонтерского центра «Серебряный возраст» (АНО «Центр развития социальных технологий»), донорского движения РНИМУ им. Н.И. Пирогова Минздрава России, платформы «Другое Дело» АНО «Россия – страна возможностей».

С донорами работала выездная бригада Центра крови им. О.К. Гаврилова Департамента здравоохранения Москвы.

– Донорской акции сопутствовала совершенно чудесная, действительно поэтическая атмосфера: уже по пути к «Есенин-центру» участники проходят через сквер Поэтов; до или после донации предоставлена возможность познакомиться с выставкой, посвященной творчеству Сергея Есенина и 135-летию Марка Шагала, –  рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. – Кроме того, культурная программа дня донора включила и живое музыкальное сопровождение: игрой на музейном рояле порадовали участников акции студентки РАМ им. Гнесиных Валерия Доброхотова, Алина Лексунова и друг музея композитор и пианист Владимир Владимирович Булюкин. Работала и Донорская почта НФРЗ.

Также на донорской акции Московскому государственному музею С.А. Есенина были вручены благодарственные письма НФРЗ и сувениры с символикой Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора». Директор музея Светлана Николаевна Шетракова вспомнила замечательные строки из стихотворения Сергея Александровича ««Быть поэтом…», где есть неоднозначные, но по сути очень емкие и важные слова: «Кровью чувств ласкать чужие души…». По мнению Светланы Николаевны, в них заключается то единение души с кровным человеческим началом, которое облагораживает каждого, с кем Есенин бескорыстно делится своим творчеством.

В столице Департамент культуры Москвы активно поддерживает акцию «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора», и «Есенин-центр» стал первым из учреждений культуры в Москвы, в котором состоялся день донора на музейной площадке. Всероссийская акция «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» проводится по инициативе НФРЗ в 2022 году и входит в Программу мероприятий Года культурного наследия народов России.

Фотоальбом с Дня донора можно посмотреть по ссылке https://vk.com/album-32812410_286620163

Мероприятия проводятся при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения правительства Москвы в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови».

Сбор лучших практик и их адаптация для использования в разных регионах России – одна из задач каждого из общероссийских, межрегиональных социальных проектов, которые реализует Национальный фонд развития здравоохранения. Так, например, основные регионы – участники  проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства», в которых мероприятия проекта активно проводятся с марта 2022 года, – это город Москва, Республика Бурятия, Республика Кабардино-Балкария, Республика Саха (Якутия), Алтайский и Красноярский край, Курская и Ленинградская области. При этом опыт регионов – участников проекта будет полезен для тиражирования для всех.

В рамках социального проекта и Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» в Бурятии с республиканской службой крови сотрудничают учреждения культуры: новых почетных доноров России, торжественное награждение которых этим нагрудным знаком прошло в августе в Улан-Удэ,  пригласили на спектакли Государственного бурятского академического театра драмы имени Х.Н. Намсараева.

В Курской области на региональной станции переливания крови прошло открытие выставки картин «Носовский пленэр» – служба крови также приурочила его к торжественному награждению жителей территории знаком «Почетный донор России». Это совместная акция Курской областной клинической станции переливания крови и Литературного музея Курской области. Теперь каждый донор, придя на сдачу крови, может полюбоваться произведениями талантливых художников.

Картины создали участники фестиваля «Носовский пленэр», который в очередной раз состоялся в регионе в июне. Участники фестиваля рисовали отрывок из рассказа Е. И. Носова «Шумит луговая овсяница». Все они сумели прочувствовать и передать в своих картинах красоту природы родного края, описанную курянином Евгением Носовым в его рассказах.

А в Ленинградской области тему донорства развивает фестиваль «Лето. Парк. Кино», который проводит учреждение культуры региона «Парковое агентство». Кинозал в Приоратском парке, как отмечают организаторы, в дни фестивальных показов, полон замечательных зрителей. В один из летних дней они не только смотрели мультфильм «Царевна-лягушка» и сказку «Снежная королева», а также самый кассовый советский фильм «Пираты XX века», но и познакомились с информацией и небольшим фильмом о донорстве крови и ее компонентов от Центра крови Ленинградской области.

– Главная цель социального проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код» – привлечь внимание к постоянной потребности в донорской крови и ее компонентах с помощью креативных форматов, пополнить региональные банки крови и, конечно же, тем самым помочь улучшить качество жизни, спасти здоровье и жизнь людей,  – подчеркивает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Помимо этого, как мы уверены, такие креативные форматы, творческий подход способствуют мотивации развития донорства крови и ее компонентов во многих регионах России, а не только тех, где непосредственно проводятся мероприятия конкретного социального проекта.

В Красноярском крае накануне начала нового учебного года подвели итоги конкурса детских рисунков «Спасибо, донор!», организованном краевой службой крови, Ресурсным центром по донорству в Сибирском федеральном округе и Центром молодежных инициатив «Форум». Участие в творческом состязании приняли 267 юных художников в возрасте от 6 до 14 лет из девяти муниципальных образований края – Ачинска, Железногорска, Красноярска, Назарово, Норильска, Березовского, Идринского, Мотыгинского и Шушенского районов. Рисунки ребят выполнены в разной технике: масляными и акварельными красками, простыми карандашами и гуашью. Конкурсная комиссия оценивала художественную выразительность, полноту раскрытия темы и оригинальность подачи творческого замысла. Работы победителей и участников представлены в онлайне – в тематических фотоальбомах полуфиналистов и финалистов на сайте Красноярского краевого центра крови № 1.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

21 сентября на территории музея-заповедника «Коломенское» пройдет День донора в рамках Всероссийской акции #КультураДонорству #КультурныйКодДонора.

В акции примут участие не только сотрудники музея-заповедника. Присоединиться и стать донором могут все желающие по предварительной регистрации. Все участники получат в подарок билеты на посещение экспозиций этнографического комплекса, куда входят усадьбы кузнеца и коломенского крестьянина, соколиный и конюшенный дворы, а также архитектурных памятников, входящих в комплекс «Музея деревянного зодчества». Регистрация на День донора:https://forms.gle/p4JSffmDgdhqRoFN7.

Всероссийская акция #КультураДонорству #КультурныйКодДонора стартовала весной этого года в рамках мероприятий Года культурного наследия народов России. Сотрудничество Службы крови и учреждений культуры, активное участие в мероприятиях граждан в разных регионах еще раз доказывает, что традиции добра и взаимопомощи — основа культур всех народов России.

Музей-заповедник «Коломенское» — одно из самых древних мест проживания человека на территории современной Москвы. Раньше это место было летней загородной резиденцией русских царейа сегодня здесь гармонично сочетаются памятники архитектуры XVI-XIX вв. и музейные экспозиции, заповедные уголки природы и рукотворные ландшафты. Церковь Вознесения — главный архитектурный шедевр Коломенского, не имеющий аналогов в мире. Один из первых каменных шатровых храмов на Руси, который входит в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.

— Благодарим музей-заповедник «Коломенское» за поддержку акции. Такие совместные мероприятия дарят донорам хорошее настроение, новые знания и открытия. Это знак нашей общей благодарности тем, кто готов помогать людям, — отмечает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. — Приглашаем москвичей на донорскую акцию в окружении уникальных памятников архитектуры, культуры и искусства России музея-заповедника «Коломенское». Музей не только подарит билеты участникам Дня донора, но и проведет экскурсии для организаторов и волонтеров донорского движения Москвы.

 На Дне донора будет работать Донорпочта, где каждый желающий подпишет открытку с добрыми словами донору или пожеланиями выздоровления пациентам и опустит в специальный почтовый ящик. Открытки будут переданы донорам и пациентам столичного региона. Все доноры получат тематические сувениры от организаторов акции.

С донорами акции будет работать выездная бригада Центра крови ФМБА России.

Всем желающим принять участие в Дне донора напоминаем о важности правильной подготовки к донации: режим отдыха, питания, приема медикаментов. Подробнее — в памятке для доноров о том, как подготовиться к донации и на сайте donor.dostovernozdrav.ru.

День донора организован НФ «Национальный фонд развития здравоохранения», Московским государственным объединенным художественным историко-архитектурным и природно-ландшафтным музеем-заповедником, Координационным советом по донорству крови при ОП РФ при поддержке Фонда президентский грантов в рамках проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства».

Продолжается реализация социального проекта Национального фонда развития здравоохранения «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства»: в августе в регионах России прошли просветительские и культурные акции, связанные с донорством крови и ее компонентов, а также с Всероссийской акцией «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора». К ней уже присоединились 35 субъектов Российской Федерации.

Так, в Братске Иркутской области творческую атмосферу торжественного мероприятия по награждению почетных доноров в администрации города Иркутская областная СПК создала с помощью Савелия Тютина, юного саксофониста, лауреата общероссийского конкурса «Молодые дарования России». Иркутская область развивает «культурный» компонент вручений наград донорам: торжественное вручение нагрудных знаков «Почетный донор России» донорам городов Усолье-Сибирское и Черемхово прошло на площадке Усольского историко-краеведческого музея, в городе Усть-Илимске – в городской картинной галерее, в Ангарске – в Музее часов. А в рамках фестиваля казачьей культуры Сибирского федерального округа «Братина» подписано соглашение о сотрудничестве по развитию добровольного донорства между Иркутской областной СПК и Иркутским войсковым казачьим обществом.

К слову, связи с казаками укрепляются и в других регионах: в Саратове доноры сдавали кровь в областном центре крови под казачьи песни – казаки АНО «Центр казачьей культуры» исполнили народные песни под гармонь, приглашали доноров к участию в казачьих танцах, что поднимало настроение донорам и сотрудникам службы крови; представитель Центра казачьей культуры рассказал о традициях казаков, о необходимости укреплять дух патриотизма и чувства ответственности начиная с детского возраста, и о важности проведения совместных донорских акций. Организатором такой необычной донорской акции стала АНО Центр социальных проектов «Донор Волга», давний партнер НФРЗ.

В Губкинском городском округе (Белгородская область) доноры не только пополнили банк крови региона на выездной акции областной службы крови, но и получили пригласительные билеты на бесплатное посещение Музея истории Курской магнитной аномалии, который расположен в историческом здании – памятнике регионального значения и в 2022 году отметит свое 109-летие. В пяти залах музея воссоздана картина открытия, исследования, промышленного освоения бассейна КМА, показана его роль в социально-экономическом развитии региона; в наружной экспозиции музея представлена шахтная техника.

Также к Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» присоединился Белгородский государственный художественный музей: он предоставил донорам ОАО «Колос» пригласительные билеты на посещение временных выставок и постоянной экспозиции «Отечественное искусство XX-XXI веков». А партнером выездной донорской акции в селе Бессоновка стал Центр культурного развития села: участники самодеятельности коллектива ЦКР села Бессоновка подготовили для доноров, сотрудников Центра крови и Бессоновской амбулатории творческую программу «Будьте здоровы! Живите богато!», которая была представлена сольными и хореографическими номерами.

На другой выездной акции Центра крови Белгородской области, в городе Новый Оскол, которая прошла при поддержке местного отделения Российского Красного Креста, доноры познакомились с книжной выставкой «Стань донором – помоги спасти жизнь!» в Центральной библиотеке Новооскольского городского округа. Специалисты библиотеки разместили на выставке рисунки детей и книги о донорстве, о жизненном опыте людей, победивших болезнь благодаря донорам. Участники акции ответили на вопросы викторины «Допиши цитату о донорстве», также желающие могли самостоятельно нарисовать рекламу-призыв «Хочу быть донором!». В память об этой акции специалисты библиотеки подарили донорам книги, а Российский Красный Крест – сувениры.

Библиотеки, как и музеи, часто становятся партнерами донорских акций региона: например, Корочанская районная библиотека им. Н.С. Соханской (Кохановской) на выездной акции в районе представила для доноров интерактивную площадку «Быть донором – значит спасать жизни людей!». Для участников акции прошел обзор литературы по здоровому образу жизни, правильном питании, лечебной физкультуре и массаже, а также о лекарственных растениях и их целебных свойствах. Рядом с книжной выставкой каждый желающий мог сфотографироваться в тематической фотозоне. Изюминкой площадки стал краеведческий пазл «Мой славный край – моя Короча». В ходе мероприятия был организован флешмоб, где участники отвечали на вопрос «Почему я стал донором».

«Книжную» тему развивает Московский областной центр крови: здесь организована зона бук-кроссинга, книги приносят и доноры, и медики. Книги можно почитать во время длительных сдач плазмы и тромбоцитов. Слоган донорского бук-кроссинга – «Вперед, доноры! Книга не самолет, а за тридевять земель унесет».

– Несмотря на летний период, в августе 2022 года по всей стране проходит множество мероприятий, которые объединяют тему донорства крови и ее компонентов, донорства костного мозга и культурного наследия народов России, – отмечает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Чтобы было легче делиться информаций и привлекать внимание к акции «#КультураДонорству #Культурныйкоддонора» в «Телеграме», Национальный фонд развития здравоохранения выпустил тематический стикерпак в честь Года культурного наследия народов России в двух частях, который можно скачать на t.me/addstickers/nfrzculture2 и t.me/addstickers/kkodonora.

Донорские и просветительские акции «#КультураДонорству» проходят на площадках значимых мероприятий в разных регионах. В августе в городе Шали в Чечне, в здании Дворца культуры, расположенном рядом с мечетью «Гордость мусульман», был дан торжественный старт акции в республике, а в Грозном выездная донорская акция республиканской СПК прошла на торжественном мероприятии, посвященном 71-й годовщине со дня рождения первого президента Чеченской Республики, Героя России Ахмата-Хаджи Кадырова. В Калининграде специалисты областной СПК провели просветительскую промоакцию «#КультураДонорству. направленную на пропаганду донорства крови и донорства костного мозга и Года культурного наследия народов России, на площадке Медицинского форума – 2022.

В Краснодарском крае в поддержку акции «#КультураДонорству #Культурныйкоддонора» с августа проводит мероприятия Краснодарский государственный историко-археологический музей-заповедник им. Е.Д. Фелицына: старейшее учреждение культуры и один из первых музеев на Северном Кавказе. В стенах музея прошла встреча с молодежью края, на которой школьники узнали о возникновении идеи переливания крови и зарождении медицины в древности.

В Хабаровске доноры краевой СПК и организаторы донорского движения побывали на персональной выставке акварельной живописи молодой хабаровской художницы, студентки ПИ ТОГУ Дианы Слипецкой «Люди Приамурья»; приняли участие в экскурсии по парку Муравьева-Амурского «Тайны и легенды старого парка» – ее организаторами выступили Министерство туризма, Министерство культуры и Министерство здравоохранения Хабаровского края.

Подробнее о том, как принять участие во Всероссийской акции «#КультураДонорству #Культурныйкоддонора» в качестве номинанта, – на тематической странице акции на сайте НФРЗ nfrz.ru в разделе «Проекты».

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.