5 июня 2022 г. состоялось Расширенное заседание Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи, посвященное итогам первого года действия поправок в закон «О рекламе», а также итогам работы АНО «ИРИ» в качестве оператора социальной рекламы.

На заседании обсуждались следующие вопросы:

Какой эффект от первого года работы Оператора? Какой объём рекламного трафика получили социально значимые проекты и НКО? Какое развитие может получить инициатива распространения социальной рекламы в интернете?

Участники заседания:

• А.Е.Хинштейн, председатель Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи;
• Е.Г.Ларина, директор Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Екатерина Ларина;
• А.С.Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета»;
• Е.А.Тополева-Солдунова, председатель Координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ, директор Агентства социальной информации;
• А.В.Воронков, заместитель генерального директора АНО «Институт развития интернета» по социальной рекламе;
• А.Г.Комиссаров, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей»;
• М.Ю.Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты»;
• С.Л.Пискарев, президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России
• Е.И.Стефанюк, директор НФ «Национальный фонд развития здравоохранения

Представители СОНКО, члены Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи.

Оператор социальной рекламы в Рунете – АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) за этот год провёл 120 социальных рекламных компаний с общим охватом более 21 млрд. показов.

Наш фонд совместно с АНО «Институт развития интернета» реализовал три рекламные кампании по продвижению тем донорства крови и донорства костного мозга в ноябре 2021г. – январе 2022 г.

И вместе мы добились высоких результатов!

Мы хотим еще раз сказать спасибо АНО “ИРИ” за успешный совместный опыт продвижения социальной рекламы о донорстве крови и костного мозга.

Вместе мы смогли рассказать большому количеству людей об этой важной теме.  Сотрудники учреждений службы крови отмечали, что к ним приходили доноры как на сдачу крови так и на вступление в регистр, которые видели социальную рекламу в Рунете!

Мы рады, что у некоммерческого сектора появился такой друг – оператор социальной рекламы. Благодаря взаимодействию с ним, СОНКО имею возможность продвижения социально значимых тем. Особенно ценно, что Оператор, в новом конкурсе на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете, ввел новую тематику – оказание системной поддержки некоммерческому сектору.  Что очень отвечает потребности отрасли в эти непростые времена.

Благодарим Комитет ГД по информационной политике, информационным технологиям и связям за такую важную инициативу и принятия поправок в закон «О рекламе».

Фото с заседания по ссылке: http://duma.gov.ru/multimedia/photo/75710/

Подробнее о проведенных фондом рекламных кампаниях совместно с АНО «ИРИ».

1. Рекламная кампании «Достоверно о донорстве» прошла в период с 1.11.2021 по 31.12.2021 г. Эту рекламу показали более 400 миллионов раз! Пользователи узнали о пользе донаций, а также о важности своевременного пополнения банков крови и о безопасности донорства крови.

Результаты:

343 тыс. визитов на сайт и 407 млн. контактов. Количество пользователей увеличилось на 123%, а поисковые запросы возросли на 38% .

То есть это пользователи, которые заинтересовались темой донорства и решили узнать адрес службы, где можно сдать кровь.

В 2 раза выросла посещаемость сайта, а интерес аудитории к донорству на 38%.

2. Рекламная кампания, посвященная проекту «Достоверно о донорстве костного мозга», проходила с 1.12.2021 по 31.01.2022 г. Очень малое количество жителей знают о донорстве костного мозга. Для нас было важно развеять все мифы и стереотипы в этой сфере, поэтому на лендинге мы разместили полную информацию о донорстве. Помогли нам в этом ведущие профильные государственные медицинские учреждения. Показы рекламы — 275 миллионов!

Результаты:

• 75,5 тыс. посещений на сайт и 274 млн. контактов.
• Поисковые запросы возросли на 51%.
• В 1,5 раз увеличился интерес аудитории к ДКМ.

Эти пользователи заинтересовались темой донорства костного мозга и решили узнать подробнее о донации.

В любое время года продолжается VII Московский донорский марафон «Достучаться до сердец. Шефы рядом». Участники марафона не только безвозмездно сдают кровь и ее компоненты для тех, кто получает высокотехнологичное лечение в столице, но и ведут активную культурную жизнь.

Дни донора в рамках марафона в июне – месяце, когда отмечается Всемирный день донора крови, – прошли на площадках Московского государственного медико-стоматологического университета имени А.И. Евдокимова, Московского машиностроительного предприятия имени В.В. Чернышева, бизнес-центра Poklonka Place и донорского отделения НМИЦ гематологии Минздрава России. В акциях приняли участие 1015 человек, 892 из них стали донорами; банк крови Москвы пополнен на 400 л.

Помимо этого, в последних числах июня стартовала традиционная Летняя неделя донора в Российском национальном исследовательском медицинском университете имени Н.И. Пирогова, открытая для посещения всеми желающими: она окончится в начале июля.

С донорами работали выездные бригады Центра крови им. О. К. Гаврилова Департамента здравоохранения Москвы, Центра крови ФМБА России, медики донорского отделения НМИЦ гематологии.

– Кроме непосредственно сдачи крови, наши доноры принимают участие и в специально организованных культурных мероприятиях, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. — Так, например, 21 июня для участников московского донорского движения прошла бесплатная экскурсия в музее Михаила Булгакова «Нехорошая квартира». В июле доноров и волонтеров донорства ждут не только экскурсия «Точки зрения» в Музее русского импрессионизма, но и мероприятия совместной серии НФРЗ и НМИЦ гематологии «Лето с донорами»: лекторий и командообразовательный квиз в парке «Красная Пресня» 2 июля, лекторий и арт-терапевтическая мастерская в «Букводоме» парка «Сокольники» 14 июля. Регистрация на эти мероприятия доступна для всех желающих, информация о регистрации – в наших социальных сетях.

Акции по пополнению банка крови должны проходить регулярно, их планирование особенно важно в период летних отпусков, ведь пациенты нуждаются в переливаниях компонентов крови независимо от времени года. Для организаторов донорских акций марафона НФРЗ бесплатно предоставляет информационные, методические ресурсы для подготовки и проведения дней донора: информационные материалы, оформление фотозон, в том числе с помощью арт-объектов, ростовых фигур; механики проведения игр и викторин для участников акций, мобильные ролл-ап-выставки и зоны «Донорпочты».

Как стать участником VII Московского донорского марафона «Достучаться до сердец. Шефы рядом» — в инфографике НФРЗ на bit.ly/marafon2022infogr.

Мероприятия проводятся в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови» при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.

29 июня 2022 г. прошла площадка по обмену опытом развития донорства с представителями регионов участников проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код донора. Расширяя границы донорства». Подведены первые промежуточные итоги работы. Так, например, Курская область активно включилась в реализацию проекта с 23 марта текущего года. Уже проведено 6 донорских акций не только в городе Курске, но и на выездах. Отличительной их особенностью стала интеграция культурной составляющей в донорские мероприятия: во время донорских акций на станции переливания крови читали свои произведения поэты Курской области, доноры могли получить в дар книги местных авторов. В преддверии Национального дня донора для тех, кто сдает кровь предоставлялись билеты в учреждения культуры. На выездных донорских акциях на территории региона доноры могли ознакомиться с музейными экспозициями и получить, например, в качестве сувенира Кожлянскую игрушку – предмет народного промысла, игрушку-свистульку. Кроме игровой функции, в каждой такой игрушке заложен обереговый смысл (петух – победа добра и света, уточка – домашний очаг, баран – богатство, корова или барыня – плодородие, олень или конь – счастье, медведь – сила и др.). Существует поверье, что их свист отгонял недобрых духов.

В культурной столице Восточной Сибири – городе Красноярске расположено более 40 музеев, театры, библиотеки, консерватория. Здесь проводятся знаменитая музейная биеннале, конкурс балета, множество танцевальных фестивалей. Служба крови организовала успешное сотрудничество с учреждениями культуры. Не только деятели культуры приходят в Красноярский центр крови, но и донорские акции проводятся в учреждениях культуры. В июне награждение знаками «Почетный донор» было организовано в музыкальном театре с участием главы города Красноярска, представителей Законодательного собрания, Красноярской медицинской палаты. В честь доноров прошел концерт современной эстрадной песни, которые высоко оценили не только торжественность мероприятия, но и теплую душевную атмосферу. Участниками донорского движения стали художники проекта «Ангелы мира». До конца года в регионе пройдут еще 8 креативных донорских акции.

Системная работа службы крови и региональным Министерством культуры сложилась в Кабардино-Балкарии. Совместный план работы включает донорские акции с участием работников учреждений культуры, создание коротких видеороликов с участием деятелей культуры и искусства, проведение флешмоба, оформление стендов и баннеров о донорстве крови в учреждениях культуры, вручение сертификатов на бесплатное посещение музеев театральных постановок, концертов и т.д.). Также планируется ведется разработка материалов, объединяющих этностиль и донорство крови под общим слоганом «Культура созидает, донорство объединяет». План мероприятий стоит на контроле у    заместителя   Председателя Правительства Кабардино-Балкарской  Республики М.Б. Хубиева.

«Для того, чтобы повысить внимание к теме донорства крови, мы, при поддержке Фонда президентских грантов, разработали фирменный стиль, который соединят тему донорства и культуры», – отметила Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. «Главный элемент фирменного стиля – жар-птица, которая содержит в себе и элементы народного наследия, образ сказок, стилизована под хохломскую роспись, помогает нам раскрыть смысл проекта «донорство и культура». На сегодняшний день вес желающие провести донорские мероприятия могут получить в свободном доступе макеты сувенирной продукции, афиш, плакатов, баннеров для сайта и социальных сетей, инфографику о донорстве крови, которые разработаны в контексте фирменного стиля. Организовать информирование о донорских акциях стало еще проще», – рассказала Елена Стефанюк.

В мероприятии приняли участие представители из Курской, Ленинградской областей, Красноярского края, Кабардино-Балкарской Республики, Республики Саха (Якутия), Республики Бурятия, Алтайского края, Москвы. Участники проекта договорились и в дальнейшем вести обмен опытом и практиками реализации новых форматов, выстраивания сотрудничества с органами культуры. В итогах такой работы заинтересованы, прежде всего, пациенты, которым необходимы переливания крови. Ведь донорская кровь – уникальное лекарство, источником которого может стать только Человек.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

Банк видеопоздравлений, добрые пожелания, искренние слова благодарности донорам крови и ее компонентов и волонтерам донорского движения от известных медиаперсон появились в виртуальном пространстве. Акция «Донорская почта», которую с 2020 года в Москве развивает Национальный фонд развития здравоохранения, расширяется видеоформатами.

– Для организаторов и волонтеров донорского движения уже были доступны бесплатные макеты открыток, доброкарт, благодарственных писем донорам, которые можно использовать в мотивационной работе. Теперь, благодаря мультимедийности формата, столичные музыканты, композиторы, артисты, певцы, блогеры могут  появиться со словами благодарности и поздравлениями донорскому движению не только на московских донорских акциях, но и на экранах в каждом регионе, – отмечает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. – Ведь простые слова «Спасибо, донор!» нужны не только в апреле и июне, когда отмечаются национальный и Всемирный день донора крови, но и всегда. Голосовые и видеосообщения участникам донорского движения от деятелей культуры и искусства особенно актуальны в Год культурного наследия народов России.

В «Донорской почте» приняли активное участие Марк Тишман, Максим Завидия, Эвелина Блёданс, Марк Майер, Наталия Иванова, Сергей Эфрон, Оксана Почепа (Акула), «GармоньDrive», Сейва, Ирина Ортман, Кира Смитт, группа «Эллипс», Евгеника, San Leo. Среди артистов есть и активные доноры крови и ее компонентов. Уверены, что к этой акции присоединятся и другие столичные медийные лица, чтобы добрые слова участники донорского движения слышали всегда и в любом регионе.

Банк видеопоздравлений размещен на популярных медиаплощадках: в тематическом альбоме во «ВКонтакте» и плей-листе YouTube. Все желающие общественные организаторы донорского движения могут скачать видео и тиражировать его при проведении информационных мероприятий, творческих активностей, акций по пополнению регионального банка крови. Формат видеороликов позволяет успешно их транслировать и на медиаэкранах учреждений службы крови.

Мероприятия проводятся в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови» при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.

Всероссийская акция «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» не только объединит в 2022 году традиционные российские культурно-нравственные ценности и донорское движение, но и даст возможность сформировать банк лучших региональных практик, проектов и мероприятий развития донорства крови и ее компонентов в Год культурного наследия народов России.

Участники акции – учреждения службы крови, учреждения культуры, социально ориентированные некоммерческие организации, представители органов власти, а также любые организации и учреждения, развивающие корпоративное донорство крови, – могут принять участие во Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора» в различных номинациях:

‒ «Культурный код донора»: система мероприятий, направленных на вовлечение доноров в культурную жизнь регионов, сохранение и популяризацию культурного наследия народов России;

‒ «Культура – донорству»: участие представителей органов управления культуры, учреждений культуры в донорском движении;

‒ «Креативное донорство»: разработка креативных форматов продвижения традиционных ценностей народов России (милосердие, взаимопомощь, солидарность и иные) через пропаганду донорства крови и костного мозга;

‒ «Донорство объединяет»: вовлечение в донорство крови и костного мозга представителей народов, населяющих Россию;

‒ «Сила традиций»: использование потенциала учреждений культуры в пропаганде донорства крови и донорства костного мозга и (или) проведение просветительских мероприятий, направленных на пропаганду донорства крови и костного мозга, объединяющих тематику донорства крови и Года культурного наследия народов России;

‒ «Расширяя границы донорства»: информационное освещение мероприятий акции, проводимых в субъекте Российской Федерации.

– С помощью Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора», которая по инициативе Национального фонда развития здравоохранения вошла в Программу мероприятий Года культурного наследия народов России, мы сможем не только пополнить запасы региональных банков крови, но и вовлечь работников культуры и хранителей культурного наследия народов России в донорское движение и дать возможность донорам активно участвовать в культурной жизни, сохранить и приумножить культурное наследие народов России, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Недаром символом акции стало стилизованное изображение Жар-птицы с каплей донорской крови в качестве основного визуального элемента. Наша Жар-птица, выполненная в стилистике хохломской росписи, объединяет и образ народного наследия, и образ доброго чуда, и образ счастья.

Всероссийская акция даст возможность использовать потенциал учреждений культуры в пропаганде донорства крови и донорства костного мозга, проведении просветительских мероприятий, объединяющих тематику донорства и Года культурного наследия народов России.

Организаторы – Национальный фонд развития здравоохранения, Координационный совет по донорству крови при ОП РФ и Федеральное медико-биологическое агентство при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, Комитета Государственной Думы по охране здоровья, Министерства здравоохранения Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Российского Красного Креста.

Подробнее об акции – на тематической странице официального сайта Национального фонда развития здравоохранения nfrz.ru.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.