Комплексные мероприятия Национального фонда развития здравоохранения в рамках социального проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» и Всероссийской акции #КультураДонорству #КультурныйКодДонора» пройдут в Красноярском крае 11-14 июля 2022 г., в них примут участие представители института донорства Сибирского федерального округа. Представители НФРЗ посетят Красноярск и Норильск.

– В Красноярске состоится не только коммуникационная площадка «Донорство крови и донорство костного мозга в Российской Федерации. Региональный аспект», но и открытие арт-объекта «Дарим жизнь вместе» на фасаде Красноярского краевого центра крови № 1, а также восхождение с флагами социального проекта и службы крови на Торгашинский хребет в национальном парке «Столбы», в котором смогут принять участие все желающие, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель руководителя Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации. – В Норильске пройдет круглый стол по вопросам работы службы крови и оказания медицинской помощи в отдаленных и труднодоступных районах. Помимо этого, и в Красноярске, и в Норильске мы подробно познакомимся с учреждениями службы крови края. Также в обоих городах пройдет вручение общественных наград участникам института донорства и подписание соглашений о сотрудничестве между учреждениями службы крови и органами региональной власти.

Краевая служба крови – одна из крупнейших в Сибирском федеральном округе. Государственное задание по заготовке донорской крови составляет 40 000 л в год. Красноярский краевой центр крови № 1 – единое учреждение региональной службы крови, в его состав входят головное учреждение в Красноярске и 5 филиалов в городах Ачинске, Канске, Лесосибирске, Минусинске, Норильске.

Ежегодно кровь и ее компоненты сдают 31-32 000 человек, при этом в крае доля безвозмездного донорства составляет 100%.

Среди уроженцев Красноярского края – художник Василий Суриков, писатель Виктор Астафьев, оперный певец Дмитрий Хворостовский. С 2016 года в знак выражения благодарности донорам, с целью укрепления положительного имиджа и престижа донорского движения, создания благоприятной социально-культурной среды для доноров Красноярский краевой центр крови № 1 совместно с краевыми учреждениями культуры реализует социально значимый проект по пропаганде безвозмездного донорства крови «Искусство донорам», в рамках которого доноры могут на безвозмездной основе приобщиться к искусству.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

Общий фирменный стиль и руководство по его использованию разработаны Национальным фондом развития здравоохранения для Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора». Концепция фирменного стиля акции дает возможность конструировать визуальные образы культурных объектов, знакомых всем жителям региона, объединяя их с темой донорства, бескорыстия и добра как культурного наследия всех народов России, и оформить наружную и иную рекламу, информационные и агитационные материалы для привлечения внимания к участию региона во Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора».

Файлы для скачивания размещены на google-диске. Разработанные макеты предоставлены в форматах для просмотра (*.png, *jpg) и редактирования (*.eps, *.svg, *.ai). Это значит, что элементы фирменного стиля могут использовать как профессиональные дизайнеры, так и организаторы мероприятий всероссийской акции без специальных дизайнерских знаний. Помимо этого, по запросу на info@nfrz.ru НФРЗ предоставит доступ к материалам фирменного стиля в проекте Figma.

– Фирменный стиль акции соединит регионы по всей России общими визуальными решениями, интегрировав образы культурного наследия народов России и донорства крови, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Набор элементов включает зашифрованные образы проекта – архитектуру, орнаменты, сказания, произведения искусства. А для отсылки к донорству используются фотографии, узнаваемые символы – капля, логотип службы крови – и, конечно, насыщенный рубиново-красный цвет. Есть и универсальные варианты силуэтов объектов культуры – музеев, галерей, библиотек, памятников, которые можно использовать в любом регионе.

Для участников акции и для всех желающих организаторов донорского движения и культурных акций в нескольких вариантах подготовлены макеты баннеров для сайтов и наружной рекламы, иллюстрация для социальных сетей, пресс-волов, ролл-апов, афиш мероприятий, сувенирной продукции, благодарственных писем. Кроме того, размещены и макеты постеров с инфографикой о различных аспектах донорства, оформленные в визуальной стилистике Всероссийской акции «#КультураДонорству #КультурныйКодДонора»: «Суперспособности доноров и супервозможности донорства», «Донации спасают жизни», «Питание перед донацией», «Кровопотеря: разбираемся в деталях», «Регулярное донорство крови и ее компонентов».

Подробнее об акции и ее фирменном стиле – на тематической странице официального сайта Национального фонда развития здравоохранения nfrz.ru в разделе «Проекты».

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.

5 июня 2022 г. состоялось Расширенное заседание Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи, посвященное итогам первого года действия поправок в закон «О рекламе», а также итогам работы АНО «ИРИ» в качестве оператора социальной рекламы.

На заседании обсуждались следующие вопросы:

Какой эффект от первого года работы Оператора? Какой объём рекламного трафика получили социально значимые проекты и НКО? Какое развитие может получить инициатива распространения социальной рекламы в интернете?

Участники заседания:

• А.Е.Хинштейн, председатель Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи;
• Е.Г.Ларина, директор Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Екатерина Ларина;
• А.С.Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета»;
• Е.А.Тополева-Солдунова, председатель Координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ, директор Агентства социальной информации;
• А.В.Воронков, заместитель генерального директора АНО «Институт развития интернета» по социальной рекламе;
• А.Г.Комиссаров, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей»;
• М.Ю.Шумаков, заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты»;
• С.Л.Пискарев, президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России
• Е.И.Стефанюк, директор НФ «Национальный фонд развития здравоохранения

Представители СОНКО, члены Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи.

Оператор социальной рекламы в Рунете – АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) за этот год провёл 120 социальных рекламных компаний с общим охватом более 21 млрд. показов.

Наш фонд совместно с АНО «Институт развития интернета» реализовал три рекламные кампании по продвижению тем донорства крови и донорства костного мозга в ноябре 2021г. – январе 2022 г.

И вместе мы добились высоких результатов!

Мы хотим еще раз сказать спасибо АНО “ИРИ” за успешный совместный опыт продвижения социальной рекламы о донорстве крови и костного мозга.

Вместе мы смогли рассказать большому количеству людей об этой важной теме.  Сотрудники учреждений службы крови отмечали, что к ним приходили доноры как на сдачу крови так и на вступление в регистр, которые видели социальную рекламу в Рунете!

Мы рады, что у некоммерческого сектора появился такой друг – оператор социальной рекламы. Благодаря взаимодействию с ним, СОНКО имею возможность продвижения социально значимых тем. Особенно ценно, что Оператор, в новом конкурсе на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете, ввел новую тематику – оказание системной поддержки некоммерческому сектору.  Что очень отвечает потребности отрасли в эти непростые времена.

Благодарим Комитет ГД по информационной политике, информационным технологиям и связям за такую важную инициативу и принятия поправок в закон «О рекламе».

Фото с заседания по ссылке: http://duma.gov.ru/multimedia/photo/75710/

Подробнее о проведенных фондом рекламных кампаниях совместно с АНО «ИРИ».

1. Рекламная кампании «Достоверно о донорстве» прошла в период с 1.11.2021 по 31.12.2021 г. Эту рекламу показали более 400 миллионов раз! Пользователи узнали о пользе донаций, а также о важности своевременного пополнения банков крови и о безопасности донорства крови.

Результаты:

343 тыс. визитов на сайт и 407 млн. контактов. Количество пользователей увеличилось на 123%, а поисковые запросы возросли на 38% .

То есть это пользователи, которые заинтересовались темой донорства и решили узнать адрес службы, где можно сдать кровь.

В 2 раза выросла посещаемость сайта, а интерес аудитории к донорству на 38%.

2. Рекламная кампания, посвященная проекту «Достоверно о донорстве костного мозга», проходила с 1.12.2021 по 31.01.2022 г. Очень малое количество жителей знают о донорстве костного мозга. Для нас было важно развеять все мифы и стереотипы в этой сфере, поэтому на лендинге мы разместили полную информацию о донорстве. Помогли нам в этом ведущие профильные государственные медицинские учреждения. Показы рекламы — 275 миллионов!

Результаты:

• 75,5 тыс. посещений на сайт и 274 млн. контактов.
• Поисковые запросы возросли на 51%.
• В 1,5 раз увеличился интерес аудитории к ДКМ.

Эти пользователи заинтересовались темой донорства костного мозга и решили узнать подробнее о донации.

В любое время года продолжается VII Московский донорский марафон «Достучаться до сердец. Шефы рядом». Участники марафона не только безвозмездно сдают кровь и ее компоненты для тех, кто получает высокотехнологичное лечение в столице, но и ведут активную культурную жизнь.

Дни донора в рамках марафона в июне – месяце, когда отмечается Всемирный день донора крови, – прошли на площадках Московского государственного медико-стоматологического университета имени А.И. Евдокимова, Московского машиностроительного предприятия имени В.В. Чернышева, бизнес-центра Poklonka Place и донорского отделения НМИЦ гематологии Минздрава России. В акциях приняли участие 1015 человек, 892 из них стали донорами; банк крови Москвы пополнен на 400 л.

Помимо этого, в последних числах июня стартовала традиционная Летняя неделя донора в Российском национальном исследовательском медицинском университете имени Н.И. Пирогова, открытая для посещения всеми желающими: она окончится в начале июля.

С донорами работали выездные бригады Центра крови им. О. К. Гаврилова Департамента здравоохранения Москвы, Центра крови ФМБА России, медики донорского отделения НМИЦ гематологии.

– Кроме непосредственно сдачи крови, наши доноры принимают участие и в специально организованных культурных мероприятиях, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. — Так, например, 21 июня для участников московского донорского движения прошла бесплатная экскурсия в музее Михаила Булгакова «Нехорошая квартира». В июле доноров и волонтеров донорства ждут не только экскурсия «Точки зрения» в Музее русского импрессионизма, но и мероприятия совместной серии НФРЗ и НМИЦ гематологии «Лето с донорами»: лекторий и командообразовательный квиз в парке «Красная Пресня» 2 июля, лекторий и арт-терапевтическая мастерская в «Букводоме» парка «Сокольники» 14 июля. Регистрация на эти мероприятия доступна для всех желающих, информация о регистрации – в наших социальных сетях.

Акции по пополнению банка крови должны проходить регулярно, их планирование особенно важно в период летних отпусков, ведь пациенты нуждаются в переливаниях компонентов крови независимо от времени года. Для организаторов донорских акций марафона НФРЗ бесплатно предоставляет информационные, методические ресурсы для подготовки и проведения дней донора: информационные материалы, оформление фотозон, в том числе с помощью арт-объектов, ростовых фигур; механики проведения игр и викторин для участников акций, мобильные ролл-ап-выставки и зоны «Донорпочты».

Как стать участником VII Московского донорского марафона «Достучаться до сердец. Шефы рядом» — в инфографике НФРЗ на bit.ly/marafon2022infogr.

Мероприятия проводятся в рамках реализации социального проекта НФРЗ «Креативное донорство. Волонтерские инициативы в поддержку донорства крови» при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.

29 июня 2022 г. прошла площадка по обмену опытом развития донорства с представителями регионов участников проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код донора. Расширяя границы донорства». Подведены первые промежуточные итоги работы. Так, например, Курская область активно включилась в реализацию проекта с 23 марта текущего года. Уже проведено 6 донорских акций не только в городе Курске, но и на выездах. Отличительной их особенностью стала интеграция культурной составляющей в донорские мероприятия: во время донорских акций на станции переливания крови читали свои произведения поэты Курской области, доноры могли получить в дар книги местных авторов. В преддверии Национального дня донора для тех, кто сдает кровь предоставлялись билеты в учреждения культуры. На выездных донорских акциях на территории региона доноры могли ознакомиться с музейными экспозициями и получить, например, в качестве сувенира Кожлянскую игрушку – предмет народного промысла, игрушку-свистульку. Кроме игровой функции, в каждой такой игрушке заложен обереговый смысл (петух – победа добра и света, уточка – домашний очаг, баран – богатство, корова или барыня – плодородие, олень или конь – счастье, медведь – сила и др.). Существует поверье, что их свист отгонял недобрых духов.

В культурной столице Восточной Сибири – городе Красноярске расположено более 40 музеев, театры, библиотеки, консерватория. Здесь проводятся знаменитая музейная биеннале, конкурс балета, множество танцевальных фестивалей. Служба крови организовала успешное сотрудничество с учреждениями культуры. Не только деятели культуры приходят в Красноярский центр крови, но и донорские акции проводятся в учреждениях культуры. В июне награждение знаками «Почетный донор» было организовано в музыкальном театре с участием главы города Красноярска, представителей Законодательного собрания, Красноярской медицинской палаты. В честь доноров прошел концерт современной эстрадной песни, которые высоко оценили не только торжественность мероприятия, но и теплую душевную атмосферу. Участниками донорского движения стали художники проекта «Ангелы мира». До конца года в регионе пройдут еще 8 креативных донорских акции.

Системная работа службы крови и региональным Министерством культуры сложилась в Кабардино-Балкарии. Совместный план работы включает донорские акции с участием работников учреждений культуры, создание коротких видеороликов с участием деятелей культуры и искусства, проведение флешмоба, оформление стендов и баннеров о донорстве крови в учреждениях культуры, вручение сертификатов на бесплатное посещение музеев театральных постановок, концертов и т.д.). Также планируется ведется разработка материалов, объединяющих этностиль и донорство крови под общим слоганом «Культура созидает, донорство объединяет». План мероприятий стоит на контроле у    заместителя   Председателя Правительства Кабардино-Балкарской  Республики М.Б. Хубиева.

«Для того, чтобы повысить внимание к теме донорства крови, мы, при поддержке Фонда президентских грантов, разработали фирменный стиль, который соединят тему донорства и культуры», – отметила Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОПРФ. «Главный элемент фирменного стиля – жар-птица, которая содержит в себе и элементы народного наследия, образ сказок, стилизована под хохломскую роспись, помогает нам раскрыть смысл проекта «донорство и культура». На сегодняшний день вес желающие провести донорские мероприятия могут получить в свободном доступе макеты сувенирной продукции, афиш, плакатов, баннеров для сайта и социальных сетей, инфографику о донорстве крови, которые разработаны в контексте фирменного стиля. Организовать информирование о донорских акциях стало еще проще», – рассказала Елена Стефанюк.

В мероприятии приняли участие представители из Курской, Ленинградской областей, Красноярского края, Кабардино-Балкарской Республики, Республики Саха (Якутия), Республики Бурятия, Алтайского края, Москвы. Участники проекта договорились и в дальнейшем вести обмен опытом и практиками реализации новых форматов, выстраивания сотрудничества с органами культуры. В итогах такой работы заинтересованы, прежде всего, пациенты, которым необходимы переливания крови. Ведь донорская кровь – уникальное лекарство, источником которого может стать только Человек.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» при поддержке Фонда президентских грантов.