Свыше 800 участников донорского движения – доноров крови и ее компонентов, волонтеров, организаторов донорских акций, медиков, в первую очередь – сотрудников службы крови, журналистов – прошли за октябрь и ноябрь 2021 года квест «Золотая кровь» на площадке в Москве. Помимо этого, квесты прошли и в онлайн-формате.

«Золотая кровь» – первый в России социальный квест-детектив. Он создан Национальным фондом развития здравоохранения и международной сетью интерактивных развлечений «Клаустрофобия» при поддержке Комитета общественных связей и молодежной политики Москвы в рамках проекта «Донорство вне сезона».

Квест-детектив строится вокруг поисков донора. У бизнесмена Игоря Гольдина редкий тип крови – «золотой», то есть с нулевым резус-фактором. Помочь при переливании может только предварительно заготовленный запас его собственной крови или такой же «золотой» донор, но по ходу действия выясняется, что таинственно исчезло и то и другое, и жизнь Игоря Гольдина, которому требуется переливание, под угрозой.

Концепция квеста – в знакомстве игроков с этапами сбора крови и ее компонентов и подготовки крови к переливанию, а также с потребностями в донорской крови при лечении самых разных заболеваний. В результате игроки понимают, насколько сложен процесс заготовки донорской крови и что он занимает определенное время, которое в случае с некоторыми пациентами может стать критичным фактором.

– Квест-детектив «Золотая кровь» сыграл важную роль в продвижении донорства в общественном пространстве Москвы. И это тем более важно, когда для сохранения донорской активности в период массовой вакцинации необходимо привлекать новых доноров, в том числе с использованием игрофикации. Мы поставили себе задачу донести мысль о том, что донорство – это норма жизни для здорового человека и что службе крови на территории Москвы ежедневно требуются около 600 кроводач: потребность в донорах остается стабильной и не зависит от внешних факторов, переливания компонентов крови требуются ежедневно сотням пациентов, – напоминает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации. – Мы благодарим компанию «Клаустрофобия» за сотрудничество. Для нас этой был новый формат работы в теме пропаганды донорства крови, и мы надеемся, что сможем и далее его развивать.

«Клаустрофобия» – это международная сеть интерактивных развлечений, которая существует с 2013 года. С тех пор компания буквально сформировала новый рынок и задает стандарты качества для индустрии до сих пор. «Клаустрофобия» сегодня – это 150 продуктов в офлайн- и онлайн-форматах, 32 квестовые локации в Москве, среди которых самый большой квест-клуб в Европе – на Бауманской, франшиза проектов в восьми странах и 14 городах мира.

Мероприятия проводятся в рамках социального проекта «Донорство вне сезона. Развитие регулярного донорства крови в столице», который реализуется Национальным фондом развития здравоохранения при поддержке Комитета общественных связей и молодежной политики города Москвы.

Представители центров переливания крови поделились опытом работы в период пандемии

В Общественной палате РФ 29 ноября состоялась коммуникационная площадка «#ДонорствоКровиРоссии. Пространство взаимодействия и модельные решения», организованная Координационным советом по донорству крови при ОП РФ и Национальным фондом развития здравоохранения.

«В условиях пандемии, всем приходилось искать новые решения, как выстраивать свою работу с донорами, с некоммерческими организациями. Среди факторов, позитивно повлиявших на развитие донорства крови можно отметить активизацию работы со СМИ; вступление в силу новых нормативно-правовых актов; проведение рабочих суббот; сотрудничество с общественными, волонтерскими организациями; развитие профилей в социальных сетях», – заявил Николай Дайхес, председатель Координационного совета по донорству крови при ОПРФ, первый заместитель Комиссии по охране здоровья граждан ОПРФ.

Модератор мероприятия Елена Стефанюк, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ, директор Национального фонда развития здравоохранения, обратила внимание на то, что ситуация с пандемией коронавируса отразилась, в том числе на работе станций переливания крови. Об этом свидетельствуют данные социологического исследования, участие в котором приняли сотрудники службы крови и организаторы, волонтеры донорского движения. «Сейчас для учреждений службы крови наиболее значимы такие проблемы, как необходимость замены оборудования и увеличения финансирования на расходные материалы; невозможность самостоятельного обновления парка изношенного оборудования; уменьшение количества доноров и сокращение компаний — участников донорского движения; отсутствие финансирования на сувенирную продукцию на мотивацию доноров; необходимость обновления инфографики», — озвучила Елена Стефанюк ответы участников опроса.

Эксперт также обратила внимание на успехи службы крови, отмеченные участниками опроса. Это 100-процентное выполнение всех заявок ЛПУ; внедрение новых методик и расходных материалов, улучшающих качество продукции; формирование позитивного отношения к донорству крови и популяризация донорства; запуск мобильного приложения «Служба крови»; разработка технологии и внедрение заготовки антиковидной плазмы и другое.

Практиками развития донорства в контексте пандемии коронавирусной инфекции поделились участники проекта Национального фонда развития здравоохранения «#ДонорствоКровиРоссии: пространство взаимодействия — модельные решения по развитию регулярного безвозмездного донорства крови в регионах России». Проект реализовывался в шести пилотных регионах страны в период с 1 ноября 2019 года по 30 ноября 2021 года при поддержке Фонда президентских грантов. Участники отметили, что хотя пандемия коронавируса внесла в него свои коррективы, в частности существенно сократилось количество выездных мероприятий, а вот число доноров в целом не снизилось. Также эксперты говорили о том, что необходимо активизировать работу по популяризации донорства со СМИ, и в социальных сетях, большое уделять внимания работе с подрастающим поколением и НКО.

Ольга Горева, главный врач Краевой станции переливания крови (Приморский край) рассказала, что в условиях пандемии на регулярной основе стали проходить встречи с донорами по субботам, а традиционная новогодняя донорская акция растянется на неделю — все это делается для того, чтобы избежать скопления людей на станции переливания крови. В Республике Алтай в период пандемии акцент сделали на корпоративное донорство и сотрудничество с волонтерами донорства крови, поделилась Елена Дамер, главный врач республиканской Станция переливания крови. Главный врач Станции переливания крови Минздрава Краснодарского края Алексей Коденев отметил активность корпоративных доноров в рамках акции «Шефы рядом».

Главный врач Центра крови Республики Крым Игорь Чемоданов считает, что важно уделять больше внимания коммуникации с донорами: в республиканском центре крови даже были введены должности менеджеров по связям с общественностью, которые занимаются ведением и планированием проектов, решением задач по популяризации донорства крови, сотрудничеству с региональными СМИ.

Опытом привлечения доноров из числа молодежи поделилась Оксана Кожемяко, главный врач Краевой станции переливания крови (Хабаровский край). По ее словам, проведение встреч и бесед о донорстве с учащейся молодежью в рамках проекта «Ветер перемен» позволили с начала текущего года увеличить на 10 процентов число первичных доноров в возрастной категории от 18 до 24 лет.

Наталья Попкова, заместитель главного врача по организационно-методической работе Областной станции переливания крови (Свердловской области), отметила важность поддержки НКО, занимающихся вопросами развития безвозмездного донорства. Минздрав Свердловской области, рассказала она, ежегодно проводит конкурс среди НКО на получение субсидии на развитие донорства крови.

«Несмотря на сложности ситуации, все участники института донорства крови демонстрируют положительный опыт и готовность к развитию донорского движения», — резюмировала Елена Стефанюк. Она также подчеркнула, что Координационный совет всегда готов к поддержке и разработке новых решений.

30 ноября 2021 года завершается социальный проект Национального фонда развития здравоохранения «Лаборатория донорского движения. Генератор готовых решений для организаторов донорства крови».

Основными блоками проекта стали акции по пополнению банков крови столичного региона, информационная и методическая поддержка участников проекта и создание ресурсов организаторов донорского движения для того, чтобы акции по сбору крови и ее компонентов, по вовлечению в донорское движение доноров и волонтеров были эффективны и имели долгосрочный социальный эффект.

Партнерами проекта стали учреждения службы крови на территории Москвы — отделения переливания крови больниц Департамента здравоохранения Москвы № 40, 52, 67 им. Л. А. Ворохобова, городского центра детской трансфузиологии Морозовской детской ГКБ. Родилась адресная социальная инициатива #шефырядом, когда к регулярному донорству в конкретных учреждениях службы крови привлекаются учащиеся и служащие близлежащих к ним вузах, организациях; когда под свое социальное шефство отделения переливания крови берут сотрудники департаментов правительства Москвы и подведомственных им учреждений. Также донорские акции проводились в Центре крови им. О.К. Гаврилова ДЗМ, отделении переливания НИИ СП им. Н. В. Склифосовского ДЗМ, Центре крови ФМБА России.

— В рамках проекта в донорских акциях приняли участие свыше 7500 человек, из них более 6500 стали донорами, в проведении донорских мероприятий помогали порядка 150 волонтеров. А это значит, что обеспечены около 19 500 доз для переливания компонентов крови пациентам больниц на территории Москвы, — рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации. — Для каждого партнера — учреждения службы крови были разработаны и изготовлены адресные брендированные мотивационные сувениры: открытки, объемные стикеры, наклейки, бланки почетных грамот и благодарственных писем, доброкарты; для ГКБ № 52 и 40 — еще и особая система навигации: таблички и ростовые указатели в виде капельки крови, чтобы легче было найти дорогу в отделение переливания.

Помимо этого, в рамках проекта созданы уникальные мобильные креативные пространства, которые можно развернуть не только в отделении переливания крови или на донорской акции, но в любом общественном пространстве Москвы. Фотосессия в такой креативной зоне с ярким оформлением на тему донорства привлечет внимание людей, и кто знает, может быть, это будет первый шаг к донорству и волонтерству.

Подарком от проекта донорскому движению также стал оригинальный стикерпак для социальных сетей на тему донорства крови и ее компонентов. Кроме того, впереди подведение итогов розыгрыша «лунного» светильника «Космос у нас в крови» в инстаграме НФРЗ.

Завершится проект тематической email-рассылкой, которую получат участники проекта, а также все желающие: чтобы подписаться на рассылки НФРЗ, достаточно заполнить форму по адресу bit.ly/donordirekt.

Мероприятия социального проекта «Лаборатория донорского движения. Генератор готовых решений для организаторов донорства крови» реализуются при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.

25 ноября в Общественной палате РФ прошла коммуникационная площадка на тему «Ресурсная поддержка общественных инициатив в сфере донорства крови».

Организаторами мероприятия стали Комиссия ОП РФ по охране здоровья граждан и развитию здравоохранения, Национальный фонд развития здравоохранения и Координационный совет по донорству крови при ОП РФ при поддержке Фонда президентских грантов.

«Проекты в сфере донорства крови — социально значимые инициативы, направленные на решение очень важных задач в здравоохранении. Однако проектные идеи не всегда получают качественную доработку. Мы готовы больше рассказывать о системе ресурсной поддержки, которая сложилась на федеральном и региональном уровнях, а также оказывать консультационную поддержку организаторам донорского движения по совершенствованию донорских проектов», — сказал председатель Координационного совета по донорству крови при ОП РФ Николай Дайхес.

Участники дискуссии поделились практическим опытом по подготовке заявок на грантовую поддержку инициатив, связанных с донорством крови и участия в грантовых конкурсах — и в качестве соискателя, и в качестве эксперта по оценке проектов.

Заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ, директор Национального фонда развития здравоохранения Елена Стефанюк сообщила, что первый конкурс Фонда президентских грантов по поддержке проектов на 2022 год недавно завершился.

«Из 10 тысяч заявок мы нашли 10 проектов, которые связаны с донорством крови. Результаты конкурса мы узнаем в начале 2022 года. Процент заявок, связанных с донорством, к сожалению, небольшой. Сегодняшнее мероприятие направлено на то, чтобы оказать организациям методическую поддержку в ходе подготовки заявок», — отметила она.

Егор Рафиков, автор телеграм-канала «Капитан грантов», отметил, что основными ошибками при получении грантовой поддержки являются отсутствие знаний о существующих возможностях и опыта по реализации проектов, а также понимания того, как необходимо оформлять грантовые заявки и вести отчетность по уже полученным средствам.

«Грантовую поддержку можно найти как в России, так и за рубежом. Что касается организации грантового процесса, например в вопросах ведения отчетности, вам помогут такие сервисы для создания ментальных карт, а также проект “Если быть точным”, где можно найти необходимые цифры для обоснования вашей заявки», — сказал он.

Руководитель отдела по взаимодействию с рекламодателями АНО «Институт развития интернета» Юлия Ларионова объявила о старте конкурса на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете, который проводит организация.

«Конкурс предполагает, что НКО будут подавать заявки в Институт развития интернета. У нас организован экспертный совет, который будет принимать решения по заявкам, в соответствие с которыми социальная реклама будет размещена на крупных интернет-площадках», — сообщила она.

Начальник отдела развития донорства Центра крови ФМБА России Александра Внук рассказала об информационной поддержке донорских мероприятий порталом yadonor.ru.

«На портале есть такие разделы, как “Новости” и “Интервью”, где наша редакция может рассказать о вас. Работают паблики в социальных сетях, где вы можете рассказать о себе. Кроме того, на нашем портале есть раздел, рассказывающий о некоммерческих организациях, которые занимаются вопросами донорства крови и костного мозга по всей стране. Также есть раздел “Конкурсы”, где размещается информация о проводимых мероприятиях», — сказала она.

Заместитель директора НФ «Национальный фонд развития здравоохранения» Наталья Вершинина рассказала об практике участия в грантовых конкурсах Национального фонда развития здравоохранения, обучающих ресурсах и наиболее часто встречающихся ошибках при подготовке грантовых заявок. Она отметила, что донорские проекты должны быть приближены не только к потребностям целевых групп, но и территории реализации, учитывать актуальную ситуацию, которая сложилась в сфере донорства крови. Она обратила внимание на необходимость оценки возможностей реализации проекта: «Прежде чем подавать заявку на грант, необходимо оценить возможности реализации, ведь грант — это не только ресурсы, но и большая ответственность не только перед грантодателем, но прежде всего перед целевыми группами. Надо всегда помнить об этом».

Руслан Шекуров, основатель и руководитель DonorSearch.org, отметил, что ключевой формулой успеха при подаче гранта является понимание, кому адресован проект и какую пользу он принесет. В числе адресатов проектов Руслан Шекуров также назвал социально ответственный бизнес и молодежное сообщество доноров.

Всемирный день информации отмечается ежегодно 26 ноября начиная с 1994 года по инициативе Международной академии информатизации и Всемирного информациологического парламента. В условиях современного мира очень важно уметь фильтровать поступающую информацию и отличать достоверные сведения от непроверенных или намеренно вводящих в заблуждение. Жизненно необходимо развивать такой навык при работе с информацией о здоровье.

Как показал социологический опрос «Достоверно о здоровье», проведенный НФРЗ в рамках одноименного социального проекта в конце 2020 – начале 2021 года совместно с ВЦИОМ среди 4000 жителей 74 регионов России, помимо разговоров с врачом, одни из основных источников медицинской информации для опрошенных – телевидение, сайты о здоровье и медицине и разговоры со знакомыми. С одной стороны, это может говорить о более простом доступе к этим источникам и большем их присутствии, но в то же время – об определенном доверии.

Кроме того, 42% респондентов из неспециалистов в медицине были склонны сомневаться в своем умении отличить верную медицинскую информацию от недостоверной. Те же, кто декларировал обратное, часто затруднялись указать способы проверки, что может говорить об отсутствии четко сформированных представлений, как проверить информацию. Тем не менее часть опрошенных указывали, что для проверки медицинской информации самостоятельно сравнили бы информацию в нескольких источниках, в том числе в официальных медицинских.

– Чтобы повысить медиаграмотность людей в вопросах медицинской информации, в течение 2021 года наш фонд совместно с партнерами провел циклы образовательных мероприятий под общим названием «Уроки медиаграмотности. Факты и фейки». Партнерами стали Центр медиапрактик Института коммуникационного менеджмента Высшей школы экономики (весной) и онлайн-университет TeachLine (осенью), и каждый из них показал в формате вебинаров проблему медиаграмотности по-своему, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного центра по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации. – Слушатели этих вебинаров, выполнившие задания партнеров курса, получили сертификаты об участии, а обратная связь от прошедших обучение позволит совершенствовать программу будущих образовательных мероприятий по этой теме.

Кроме того, тема медиаграмотности затронута в цикле просветительских видеоинтервью серии «Достоверно о здоровье»: спикеры побеседовали о медиаграмотности как таковой, о фактчекинге и особой медицинской медиаграмотности.

Материалы о медиаграмотности, созданные в рамках социального проекта «Достоверно о здоровье», собраны на сайте dostovernozdrav.ru и в тематическом плейлисте ютьюб-канала НФРЗ «Медиаграмотность и фактчекинг».

Мероприятия проекта «Достоверно о здоровье. Развитие основ медицинской грамотности и информационной культуры» проводятся в рамках реализации гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.