Рекламная кампания «Зачем сдавать костный мозг» была запущена 4 февраля во Всемирный день борьбы против рака

В феврале Национальный фонд развития здравоохранения совместно с Институтом развития интернета (ИРИ) запустили социальную рекламу «Зачем сдавать костный мозг», направленную на привлечение внимания к теме донорства костного мозга и формирование у целевой аудитории достоверных знаний о его важности и безопасности.

Рекламные материалы размещались на популярных интернет-площадках, среди них – поисковая система «Яндекс», социальная сеть «ВКонтакте», интернет-магазины Ozon, «Самокат», 2ГИС, «ЕАптека», «Планета здоровья», Wildberries и аптеки «Столички». Совокупный охват аудитории рекламной кампании составил свыше 24 млн человек.

Директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Корсовета при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, председатель Общественного совета при ФМБА России Елена Стефанюк поблагодарила ИРИ за поддержку социальной рекламы по донорству костного мозга и отметила, что кампания прошла очень успешно.

«Социальная реклама размещалась в интернете с 4 по 28 февраля, и за этот период по всем форматам и площадкам удалось план даже перевыполнить. Благодаря выбранным сайтам для размещения удалось получить более 70 млн показов и свыше 248 тыс. кликов. Мы проанализировали присутствие пользователей на сайте рекламной кампании, посетители оставались надолго, чтобы подробнее изучить материалы. Для нас это показатель высокой заинтересованности аудитории в донорстве костного мозга», – подчеркнула Елена Стефанюк.

Каждая площадка, на которой была размещена рекламная кампания «Зачем сдавать костный мозг», предлагала пользователям вступить в ряды доноров крови и костного мозга. Наибольшую конверсию показали Ozon, Wildberries и «Самокат»: пользователи этих сайтов чаще всего переходили по кликабельным ссылкам «Хочу стать донором» и «Хочу вступить в регистр».

Все материалы социальной рекламы, а также развернутая информация о донорстве костного мозга представлена на сайте https://km.dostovernozdrav.ru/, разработанном Национальным фондом развития здравоохранения. Рекламная кампания была нацелена на привлечение людей к донорству костного мозга и расширение Федерального регистра доноров костного мозга. На сегодняшний день в регистре свыше 444 тыс. записей о донорах при потребности регистра в полумиллионе доноров.

Поддержка, взаимопонимание, целеустремленность, смелость, время и жизнь. Команда молодежи из Ярославля нашла 6 значимых ценностей для успешной работы донорского движения.
4 марта в Ярославле прошла игра – тренинг «Вызов», организованная командой Национальный фонд развития здравоохранения.
Такой формат работы позволяет командам организаторов донорского движения и волонтёрам выявить свои сильные и слабые стороны, улучшить взаимодействие, получить необходимую поддержку и вдохновение для дальнейшей работы.
Впервые команда донорского движения была представлена участниками из разных организаций. Им пришлось не только договариваться между собой, но и сосредоточенно двигаться к общей цели, выходить из зоны комфорта и проявлять себя в сложных ситуациях. Собраться вместе, когда у каждого много дел, — уже непростая задача, а работать как единое целое, чтобы справиться
с испытаниями, — это настоящий вызов! Команда Ярославля справилась с ним на отлично!
Вызов бросили и провели Наталья Вершинина, заместитель директора Национального фонда развития здравоохранения и Мария Коченова, координатор проектов фонда.
Если вы хотите проверить свою волонтерскую команду на прочность и умение решать нестандартные задачи, пишите нам)

Эстафета станет частью Всероссийской акции «Код донора. Защитники Отечества»

В Ярославле состоялось заседание Координационного совета при Общественной палате РФ, где обсуждались вопросы донорства крови и костного мозга в Центральном федеральном округе. Участники из Ярославской, Костромской, Владимирской, Рязанской, Тверской, Ивановской и Вологодской областей поделились своим успешным опытом и наработками в данной сфере.

Модератором встречи выступила заместитель председателя Корсовета при Общественной палате РФ по донорству крови и костного мозга, директор Национального фонда развития здравоохранения Елена Стефанюк.

Елена Стефанюк: «Общественная палата проводит мониторинг созданных условий для доноров крови. Нам важно понимать, какие у нас есть точки спада и роста, какие актуальные проблемы стоят перед службой крови в ЦФО и Ярославской областью в частности. Наша главная задача — обмен опытом между регионами. Это помогает выявлять наши сильные стороны, эффективные практики, которые помогают решать проблемы в сфере донорства крови».

В заседании приняли участие представители региональных органов власти, учреждений службы крови, медицинских, некоммерческих и волонтерских организаций, доноры.

Первый заместитель министра здравоохранения Министерство здравоохранения Ярославской области Максим Трусов отметил, что в области совместная деятельность Службы крови, гражданского общества и государственной власти направлена на популяризацию донорства и ответственного подхода к сдаче крови. По мнению замминистра, системное взаимодействие способствует росту первичных и регулярных доноров и непрерывному пополнению запасов крови.

В Ярославской области ежегодно заготавливается более 26 тысяч литров крови, количество доноров составляет около 13 тысяч человек. Также Областная станция переливания крови официально является рекрутинговым центром по формированию регистра доноров костного мозга: с 2019 года в него вступило 1758 человек.

Главный врач станции Ярославская областная станция переливания крови Юлия Стромова сообщила участникам заседания, что в регионе сформирован необходимый запас донорской крови, создан донорский светофор для поддержания оптимального запаса крови, который актуализируется еженедельно. В регионе развивается корпоративное донорство, ведется системная работа с молодежью, Ярославская область принимает активное участие во всероссийских донорских акция, которые проводит Корсовет при ОП РФ и Национальный фонд развития здравоохранения. В 2024 году регион стал призером в двух номинациях акции «Семейный код донора» — «Здоровье донора» и «Регион как одна команда».

Достижения Ярославской области является отражением позитивной ситуации во всем Центральном Федеральном округе. Данные по округу представила главный внештатный специалист-трансфузиолог Минздрава России, первый заместитель генерального директора ФГБУ «НМИЦ гематологии» Минздрава России Татьяна Гапонова:

Татьяна Гапонова: «Прирост по количеству доноров к прошлому году составляет 4 процента, общее количество доноров составляет 346 193 человека, из них — 98 процентов сдают кровь безвозмездно. Количество донаций возросло на 3 процента и составило 830 325».

Участники заседания обсудили популяризацию донорства костного мозга. В Ярославской области успешно привлекают граждан в регистр потенциальных доноров, благодаря чему никогда не получают отказов от дальнейшего обследования. Активное участие в пропаганде донорства принимает местное отделение Российского Красного Креста, организуя просветительские мероприятия и культурные события.

Высокий интерес к донорству отмечается и у молодежи, в области активно проводятся обучающие программы и профориентационные мероприятия региональным отделением Общероссийского общественно-государственного движения детей и молодежи «Движение первых» совместно с местным отделением РКК.

Важно отметить, что в рамках встречи для молодых людей — участников донорского движения города Ярославля был реализован спецпроект «Вызов». Модератором выступила Наталья Вершинина, заместитель директора Национального фонда развития здравоохранения и ответственный секретарь Координационного совета при Общественной палате РФ по вопросам донорства крови и костного мозга.

В завершении заседания Координационного совета состоялось награждение участников донорского движения Ярославской области благодарственными письмами.

Подводя итоги дискуссии, Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, поблагодарила всех участников за выступления. Она подчеркнула, что положительные практики и предложения, озвученные на заседании, будут оформлены в единый документ. Этот материал станет основой для дальнейшей работы по улучшению сферы донорства крови и костного мозга, а также поможет распространять успешные региональные наработки по всей России.

Участники расскажут истории о подвигах сотрудников службы крови и доноров во время ВОВ и мирное время.

В феврале в рамках Всероссийской акции «Код донора. Защитники Отечества» стартуют два онлайн-челленджа #ПодвигДонора и #СлужбаКровиПобедаунасвкрови, направленные на сохранение памяти об участниках донорского движения военных лет. В фокусе челленджей – работа службы крови в годы Великой Отечественной войны, подвиг сотрудников службы крови и доноров в регионах России и демонстрация преемственности в донорском движении и связи поколений.

Для участия в челлендже #СлужбаКровиПобедаунасвкрови необходимо разместить в социальных сетях истории о сотрудниках службы крови военных лет и донорах крови в текстовом формате или в виде коротких видеороликов.

Участники онлайн-челленджа #ПодвигДонора могут подготовить несколько историй. Они могут касаться родственников, друзей и знакомых, сдававших кровь в военные годы, проходивших службу в горячих точках или участвовавших в контртеррористических операциях. Также участники могут рассказать о пациентах: родственниках, друзьях, знакомых, которым были необходимы или необходимы в настоящий момент компоненты донорской крови для сохранения здоровья и жизни и словами благодарности в адрес доноров.

Принять участие в онлайн-челленджах можно в Телеграм и Вконтакте до 12 мая 2025 года включительно. Подведение итогов и награждение победителей челленджей состоится в июне 2025 года.

«Участие в онлайн-челленджах #ПодвигДонора и #СлужбаКровиПобедаунасвкрови — это уникальная возможность выразить нашу искреннюю благодарность всем донорам за их неоценимый вклад в сохранение жизни и здоровья. Каждый из вас — это герой, и ваш акт доброты вдохновляет нас на новые свершения в деле донорства. Присоединяйтесь к нам, чтобы вместе создать волну поддержки и признания для тех, кто делает мир лучше своим бескорыстным поступком», — сказала директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета при Общественной палате РФ по донорству крови и костного мозга, председатель Общественного совета при ФМБА России Елена Стефанюк.

Напомним, Всероссийская акция «Код донора. Защитники Отечества» была запущена 25 февраля. Акция приурочена к Году защитника Отечества и 80-летию Победы в Великой Отечественной войне, она станет ведущим проектом по популяризации донорства крови и костного мозга в 2025 году. Главный акцент будет сделан на укреплении связи между поколениями участников донорского движения и сохранении исторической памяти о подвиге доноров и сотрудников службы крови в военные годы и настоящее время.

Организаторы акции — Национальный фонд развития здравоохранения, Координационный совет при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, ФМБА России и Российский Красный Крест при поддержке Фонда президентских грантов.

Акцию «Код донора. Защитники Отечества» поддержали Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, Государственная Дума, Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Министерство здравоохранения Российской Федерации, АНО «Национальные приоритеты», Российского движения детей и молодёжи «Движение первых», Роспатриотцентр, ООО «Волонтеры-медики», АНО «Национальный центр исторической памяти при Президенте Российской Федерации», учреждения службы крови, некоммерческие и волонтерские организации по всей стране.